Facebook confirme ses ambitions dans la publicité en ligne ce qui n'est pas forcément une bonne nouvelle pour son milliard de membres. Il a conclu un accord avec Microsoft pour le rachat d'Atlas Advertiser Suite, une plateforme assortie d'outils de gestion et de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne.
Micrsosoft en avait lui-même fait l'acquisition lors du rachat en 2007 de l'agence de publicité sur Internet aQuantive. Facebook parviendra t-il à mieux exploiter ces outils que l'éditeur, lequel n'a visiblement pas réussi à en tirer partie ?
Facebook justifie ce rachat par le fait que nombre des annonceurs qui font de la publicité sur le réseau social utiliseraient déjà la plate-forme Atlas.
L'enjeu, pour lui, consiste, plus généralement, à convaincre les annonceurs de l'efficacité des publicités sur son réseau en leur fournissant des outils de mesure pour leur prouver que leur l'investissement publicaire était rentable.
Le réseau social prévoit d'étoffer les outils de sa plate-forme en direction de PC mais aussi, et surtout, des smartphones, plus de 600 millions de ses membres étant des utilisateurs de mobiles.
