Ces derniers temps, Microsoft a été prodigue en annonces. Après Windows 8, il a présenté lundi 18 juin 2012 Surface, sa tablette, une intégration réussie entre matériel et logiciel, et, hier, mercredi 20 juin,Windows Phone 8.
Microsoft, resté jusqu'à présent plus que discret sur le marché de la mobilité, entre maintenant en force et tente de bouleverser l'ordre établi qui voit Apple et Google se disputer la domination des systèmes d’exploitation mobile et des périphériques. Dans cette optique, Microsoft adopte deux stratégies.
Le géant de Redmond, qui a toujours travaillé en établissant des partenariats dans lesquels il se contentait de fournir le logiciel, semble vouloir jouer la carte de l’intégration avec sa tablette Surface, ce qui a réussi à Apple avec son iPad. Pour les smartphones, il joue la même carte que celle de Google avec Android. Etablir des partenariats privilégiés avec quelques acteurs centraux. Une stratégie de conquête évidente, mais est-il encore temps ?
Le PC comme levier de croissance
Dans une interview accordée à Bloomberg, Brian Marshall, analyste spécialisé dans le marché high-tech, n’y va pas par quatre chemins. A la question : « est-ce que cette tentative de Microsoft est plus prometteuse que ses précédentes qui ont fait long feu ? », il répond : « En fin de compte, je ne pense pas. Si vous y regardez de plus près, il y a clairement deux plateformes logicielles mobiles qui font la course en tête. » Et de continuer : « Il reste très peu de place sur le marché pour un troisième ou un quatrième concurrent. »
Pourtant Microsoft a des atouts dans cette affaire. A commencer par les 95 % du marché des systèmes d’exploitation sur PC. L’éditeur peut donc « se servir de ce levier pour augmenter sa croissance sur le marché des smartphones et des tablettes »
