Les dépenses pour des publicités à destinations d'engins mobiles comme les smartphones ou les tablettes devraient bondir de 180% cette année aux Etats-Unis, profitant notamment des produits dédiés de sites comme Facebook, selon le cabinet eMarketer.
Le cabinet spécialisé a estimé lundi que les dépenses en publicités mobiles devraient atteindre 4 milliards de dollars cette année, relevant nettement son estimation précédente qui donnait seulement 2,61 milliards. L'une des raisons est « la performance mobile de Facebook au troisième trimestre », explique eMarketer : le réseau social en ligne a montré qu'il commençait à gagner de l'argent avec ses produits publicitaires adaptés aux smartphones, ce qui a d'ailleurs participé à la remontée de son cours de Bourse observée depuis quelques semaines.
Le cabinet spécialisé a estimé lundi que les dépenses en publicités mobiles devraient atteindre 4 milliards de dollars cette année, relevant nettement son estimation précédente qui donnait seulement 2,61 milliards. L'une des raisons est « la performance mobile de Facebook au troisième trimestre », explique eMarketer : le réseau social en ligne a montré qu'il commençait à gagner de l'argent avec ses produits publicitaires adaptés aux smartphones, ce qui a d'ailleurs participé à la remontée de son cours de Bourse observée depuis quelques semaines.
Facebook en progression, Google en tête
eMarketer estime que le réseau social pourrait enregistrer 339 millions de dollars de recettes publicitaires mobiles cette année, soit une part de marché de 8,8%. Elle devrait encore progresser à 12,2% en 2013.
Le marché reste largement contrôlé par Google avec 56,6% du marché cette année. Le géant de Mountain View a lui aussi enregistré une croissance plus forte que prévu de ses recettes publicitaires mobiles, provenant essentiellement de ses services de recherche. La radio Pandora arrive en troisième position (5,9%) suivie par le site de micro-blogs Twitter (3,5%) et le groupe informatique Apple (3,2%).
Les dépenses en publicité mobile devraient continuer d'augmenter dans les années à venir, pour atteindre 21 milliards de dollars d'ici 2016, estime encore eMarketer. Cette étude prévisionnelle semble bel et bien indiquer que les smartphones sont appelés à prendre un poids de plus en plus important dans nos vies et dans la publicité en ligne. C’est également un signal plutôt encourageant pour le marché publicitaire ralentit par la crise mondiale, même s’il s’agit certainement là d’un glissement du Web classique vers les mobiles.
Les dépenses en publicité mobile devraient continuer d'augmenter dans les années à venir, pour atteindre 21 milliards de dollars d'ici 2016, estime encore eMarketer. Cette étude prévisionnelle semble bel et bien indiquer que les smartphones sont appelés à prendre un poids de plus en plus important dans nos vies et dans la publicité en ligne. C’est également un signal plutôt encourageant pour le marché publicitaire ralentit par la crise mondiale, même s’il s’agit certainement là d’un glissement du Web classique vers les mobiles.
